2024年“贵州村马”三都水族端节全国赛马邀请赛现场（新华社/图）

　　文丨■ 齐健 李黔渝

　　走遍大地神州，醉美多彩贵州。近年来，贵州旅游屡屡“井喷”，“村”品牌蓬勃而出，文旅体加速融合，一场场“破界”实践重塑“多彩”新形象，以“独树一帜”的姿态向世界级旅游目的地迈进。

　　“村”字头：从扎根乡土到浸润心田

　　“少小边州惯放狂，骣骑蕃马射黄羊。”14岁的水族少年路耀淞躬身伏在没有马鞍的马背上，目光坚毅朝前，和他的坐骑“哪吒”如离弓的箭矢激射而出。　　 

　　这不是唐代诗人令狐楚《少年行》的边塞，而是贵州省三都水族自治县的“村马”赛场。路耀淞身后尘土飞扬，四周游客呼声震天。　　　 

　　男儿擅骣骑，妇女以马尾入绣。马文化源远流长的水族群众，每到传统“端节”都要举办“端坡赛马”。2023年以来，三都县以“国际标准+民族特色”重塑赛事体系，“村马”比赛场均吸引游客2万余人，最高单月旅游综合收入超4亿元，让传统民俗破圈而出。 

　　“村马”“村超”“村BA”“村T”“村晚”……这些源于群众生活日常、根植民族传统习俗的“村”系列，一出圈即惊艳世人，成为贵州文旅体融合的强劲动力。

　　在三都县比邻的榕江县，“村超”作为现象级的文旅体融合新模式持续火爆。

　　2023年，小吃店主董永恒代表忠诚村足球队出战，凭借13轮比赛打入15粒进球的表现，荣膺“村超”射手王。现在的他转型成为足球运动员，还跟队友合伙新开了一家“村超”美食餐馆，主推牛瘪、稻花鱼等地方特色美食。 

　　“村超”改写了许多普通人的人生，也给贵州省榕江县带来了“泼天流量”。自2023年开赛以来，全网刷屏数百亿次、吸引游客1700万人次、旅游综合收入200亿元。游客慕名而来，有的为了看一场足球，有的为了感受“超级星期舞”“全民K歌”的氛围，有的就为到美食街大快朵颐。

　　今年3月底，来自贵州大山的45个孩子，身穿融合苗绣、侗布、银饰等少数民族非遗元素的服装，走上中国国际时装周的T台。古朴与时尚的碰撞，行走的文化密码，让更多人认识贵州“村T”背后的民族文化。

　　贵州人习以为常的文化元素，悄然成为游客追捧的“村”字头流量密码。

　　“‘文化平等对话’的自然交流场域，打破了许多人对贵州乡村‘落后封闭’的刻板印象。”清华大学国家形象传播研究中心主任范红认为，贵州“村”字头赛事活动和文化品牌展现出了乡村振兴的活力与创造力。

　　“加”字诀：从简单拼盘到深度融合

　　“捣珠崩玉，飞沫反涌，如烟雾腾空，势甚雄厉”，这是自由行“鼻祖”徐霞客眼中的黄果树瀑布。全息投影、激光矩阵、雾森系统，如今的游客可以看到科技感十足的黄果树瀑布。　　 

　　作为经典电视剧《西游记》中师徒四人牵马跋涉的取景地，黄果树瀑布的陡坡塘景区承载着一代人的荧屏记忆。“夜游黄果树”《再回西游》项目，依托山体、水幕、密林等自然景观，结合先进技术，将游客带入神话与现实交错的平行时空。　　 

　　“夜游不是简单的灯光秀，而是科技赋能文旅，给风景名胜装上芯片。”贵州安顺旅游集团有限公司负责人说，新项目对住宿业和相关文创产品拉动效益明显，2024年安顺市接待过夜游客超1300万人次，较上年增长约20%。　　 

　　在贵州双龙航空港经济区，从空中俯瞰，一条嵌入大地的“红飘带”格外醒目，这便