游客在江苏扬州瘦西湖风景区乘船游览（新华社/图）

　　文丨■ 佳 雨 整理报道

　　越来越多小城突然爆红将小城旅游推向前所未有的关注高点。多地借助短视频平台传播实现“流量奇袭”，一跃成为假期文旅热点。然而，当“爆款城市”的光环逐渐消退，留给地方政府的却不仅是热潮退却后冷清的街巷，更是治理与转型的深层挑战。 

　　据《经济日报》报道，回顾近一年来的现象级文旅热点，不难发现，“网络热度”已成为城市文旅“出圈”的关键变量。网红博主、本地居民与游客共同参与目的地的内容共创，线上话题发酵与线下打卡热潮交织共振，构成一场多元主体共同参与的数字旅行盛况。为此，地方文旅主管部门亟需加强与剧集制作方、内容平台、播出机构等合作，借助影视IP与社交平台的联动效应，推动城市宣传从“自塑”走向“众塑”，构建可持续的文旅生态。