游人乘坐游船游览广西昭平县黄姚古镇小珠江（新华社/图）

　　文丨■ 佳 雨 整理报道

　　小城旅游热潮的持续升温，并非偶然事件的堆叠，而是多因素协同作用下的结果。在“小城游”从边缘走向主流的过程中，一批网红城市脱颖而出，形成了高频曝光、社交裂变、媒体跟进、游客涌入的传播路径。这些案例不仅重塑了人们对“小城”的印象，也为地方政府在文旅供给侧改革中提供了丰富的实战范本。 

　　“出圈”的背后，是内容、运营与组织的系统性协作。一方面，新媒体平台与短视频算法将小城瞬时热度放大至全国；另一方面，本地政府与文旅机构快速响应、主动参与，完成了从“被动承接流量”到“主动策划话题”的角色转变。 

　　作为现象级出圈的先行案例，山东淄博在2023年春凭借“淄博烧烤”一举成名。短视频平台上高校学生组团坐高铁“进淄赶烤”引发话题，微博同城热搜阅读量破千万，直接把这座工业城市送上网红榜。淄博的出圈路径体现了典型的“美食IP+社媒”模式：本地特色烧烤以物美价廉、亲切待客的口碑在抖音上走红，网民纷纷慕名而至。经过两年多运营，淄博烧烤热依然不减，2025年春游客摩肩接踵，许多烧烤店仍需排队就餐。淄博的成功要素在于城市整体在产品供给、组织响应与舆论运营上的协同动员，构成了典型的小城旅游“高效破圈”范式。 

　　产品力方面，淄博烧烤并非全然依赖餐饮本身，在“自助炭炉+小饼包肉+灵活拼桌”这一地方文化基础上，成功构建起区别于连锁餐饮或北上广烧烤的“仪式感体验”。这种具象、好拍、易传播的场景化设计，使得淄博烧烤在短时间内成为可复制、可打卡的社交素材。 

　　组织力方面，淄博市政府表现出超预期的响应速度与管理能力。据新华全媒报道，从调配“烧烤专列”、优化交通引导、设置烧烤地图，到完善志愿者体系与应急服务，地方政府在接待、调度、秩序、卫生等多个环节展开体系化“反应链”治理，显著提升了游客体验与城市口碑，成为“真诚城市”印象的塑造核心。 

　　传播力方面，淄博并未依赖传统政府话语，而是