在天津市西青区一家大型商超，顾客在选购刚到货的智利车厘子。（新华社/图）

　　人们在深圳罗湖区爱国路花市选购花卉（新华社/图）

　　为节日经济的繁荣奠定坚实基础。 

　　在政策的有力推动下，春节消费市场正迎来新一轮升级与变革。从传统年货到新兴消费品，从线下购物到线上狂欢，春节消费的新趋势不仅反映了中国人消费观念的转变，也展现了节日经济的巨大潜力。 

　　中国网报道，复旦大学中国研究院副研究员刘典指出，近年来，春节消费呈现诸多新亮点，折射出消费升级的大趋势。消费需求正从单纯的物质购买向体验式、个性化、品质化加速转变。例如，“反向过年”带动部分旅游目的地消费热潮，催生出“旅游+过年”一站式服务等新业态。同时，数字消费正成为春节消费的新引擎，线上年货节、云旅游、云演艺等新模式蓬勃发展，不仅拓展了消费场景，也推动了消费模式的深刻变革。这些新趋势彰显了中国经济的韧性与创新活力。随着消费升级持续推进，国内市场正加快从传统生产导向型向消费引领型转变，创新已成为经济增长的核心动力，各产业围绕消费需求不断跨界融合、转型升级。 

　　春节档电影市场同样热度高涨。国家电影局2月5日发布数据，2025年春节档（1月28日至2月4日）电影票房为95.10亿元，观影人次为1.87亿，创造了新的春节档票房和观影人次纪录。与此同时，商场、餐厅等线下消费场所也期待像电影市场一样迎来客流高峰，进一步带动节日经济。 

　　央视网报道，京东数据显示，从订单成交额来看，手机、洗衣机、冰箱等产品广受欢迎。自腊月以来，“国补”“以旧换新”相关搜索量已超过2000万次。不仅是一线城市，越来越多的三、四线城市及农村家庭也选择在春节期间进行家电更新，相关订单整体同比增长超过100%。 

　　今年春节的促销活动开始较早，元旦过后就开始了年货促销与采购，据《光明日报》报道，北京工业大学品牌研究院院长祝合良认为，今年市场呈现出多元化、年轻化趋势。线上线下联动成为主流，90后、95后是年货消费主力，00后也积极加入，节日消费氛围愈发浓厚。今年年货消费品类更丰富，国货和环保意识增强，具有传统文化特色的国货礼品更受欢迎。同时，消费方式加速变革，线上线下结合，电商平台推出促销策略并升级物流配送。 

　　在祝合良看来，年轻消费群体存在与传统消费群体不同的新特点，一是追求个性化和创意，定制化年货、科技新品、具有情感传递功能的商品广受欢迎。二是健康与环保理念盛行，低糖低脂食品、环保包装礼盒成为优选。三是体验消费和“情绪消费”升温，旅游、沉浸式娱乐、非遗体验等活动吸引力增强，年轻人更加注重节日仪式感和氛围营造。 

　　要适应这种市场变化，就要挖掘文化消费潜力，融合传统文化与现代消费方式，打造文化赋能型消费模式。还要推动线上