漫画作者： 陈彦霖

　　文丨■ 娄义华 媒体特约评论员

　　近年来，中国白酒国际化进程不断加速，作为世界酱香型白酒核心产区的遵义，正以令人瞩目的姿态登上世界舞台。今年1至7月，遵义白酒（茅台集团出口除外）出口额达3981.26万元，同比大幅增长，出口版图已覆盖五大洲，目前共有13家企业实现白酒出口实绩。这不仅展现了“黔酒出海”的强劲势头，更折射出中国白酒产业转型升级的深层逻辑。 

　　赤水河流域独特的地理环境和酿造工艺，造就了遵义白酒不可复制的品质优势。在行业深度调整的背景下，当地酒企没有囿于国内市场的“内卷”竞争，而是以文化为媒、以品质为基，探索出一条差异化突围路径。 

　　习酒打造的“中国年·喝习酒”全球主题活动颇具代表性——通过将品鉴会、文化体验与节日营销创新融合，在11个国家同步推进的这种“软植入”营销策略，既避免了生硬推销，又以中华优秀传统文化引发情感共鸣，成功实现了品牌认知与市场份额的双提升。 

　　国际展会成为遵义白酒“走出去”的重要跳板。从意大利米兰食品展到日本大阪世博会，从新加坡推介会到日本酒类展览，遵义酒企的身影频繁亮相国际舞台。特别值得注意的是，这些参展并非简单展示产品，而是形成了完整的商业闭环。在2025年大阪世博会期间，贵州代表团不仅展示酱酒技艺，更与当地经销商建立深度合作。这种“展会+落地”的模式，有效解决了跨境贸易“最后一公里”的难题。 

　　政策赋能构建了系统化的出海支撑体系。遵义市创新推出的“三个指南”（出口技术指南、出口贸易指南、出口退税指引）直击企业痛点，将复杂的国际贸易规则，转化为可操作的具体流程。而遵义综保区提供的“全流程免费代办”服务更是凸显制度创新，从报关报检到跨境物流，企业只需专注产品质量，其余交由专业机构打理。这种“政府搭台、企业唱戏”的协作机制，使中小酒企也能轻装上阵，开拓国际市场。 

　　从出口版图看，遵义白酒已形成多元化市场布局。美国、澳大利亚等成熟市场与柬埔寨、肯尼亚等新兴市场并重，既有价值494万元的单批泰国订单，也有持续稳定的东南亚渠道建设。这种“抓大不放小”的全球策略，既确保短期业绩增长，也为长期市场培育埋下伏笔。特别值得关注的是，通过深圳蛇口港中转的500件白酒顺利抵达纽约，标志着物流通道的持续优化，为后续大规模出口奠定基础。 

　　从深层次来看，遵义白酒出海热潮，折射出中国消费品国际化的新趋势。不同于以往靠价格优势抢占低端市场，习酒等企业明确聚焦“中高端消费群体”，通过文化附加值提升品牌溢价能力。这种定位突破了中国白酒长期以来的“廉价出口”模式。 

　　当然，口味差异、监管壁垒、文化隔阂仍是挑战。未来，遵义酒企应加快建立本土化研发体系，开发适配产品；深化与海外渠道的资本合作，稳定分销网络；并借力RCEP等自贸协定，优化区域供应链布局。 

　　从“卖产品”到“讲文化”，遵义白酒的出海之路，不仅是贸易增长，更是中国品牌全球叙事的生动实践。唯有持续创新、深耕细作，方能在世界烈酒版图中赢得持久竞争力。