游客在海南三亚海棠湾直升机观光基地（林阳通航）体验直升机飞行（新华社/图）

　　客人次同比显著增长，显示出“小城游”趋势已从短期网红现象走向区域性结构性扩展。

　　据报道，围绕端午节传统民俗，全国多地开展形式丰富的文化活动，有效激发游客出游热情。北京大运河龙舟嘉年华、上海宝山罗店龙船文化节、广州国际龙舟邀请赛、杭州西溪龙舟胜会、四川新津天府端午龙舟会、深圳粤港澳龙舟邀请赛等品牌赛事带动本地居民与外地游客广泛参与，传统文化“焕新”成为带动假期文旅活力的核心路径之一，江苏“苏超”IP也在社交媒体平台热度高涨，成为假期最具关注度的文旅现象之一。

　　当前旅游消费呈现出明显的多元化、个性化趋势。在社交平台、内容社区与数字传播机制的共同推动下，“平替旅行”“反向旅游”“旅居康养”等新型旅游方式不断涌现，使一批兼具情绪价值与文化温度的小城目的地快速进入大众视野，构成了区别于一线热门城市的全新消费空间。这一转向不仅体现了年轻游客的审美取向，也为地方文旅发展打开了战略窗口。

　　“小城游”凭借其灵活的产品形态、浓厚的生活气息以及更具亲和力的消费环境，成为文旅市场持续升温的关键支点。从游客来源、出行方式到平台带动，各类数据均显示出三四线城市和重点县域在假期旅游格局中的权重正稳步上升，文旅供需正在从“中心—周边”向“分布式多点”演化。在流量去中心化与文化再发现的背景下，“小城游”不再只是一个临时现象，更关乎一代人对理想生活与精神秩序的重新定位。